В конце 2023 года словацкий Pohoda Festival сделал уникальный шаг — запустил продажу пожизненных билетов под названием Pohoda Forever. Это нововведение стало не просто новым форматом для поклонников, а символом долгосрочного партнёрства между организаторами и зрителями. В условиях нестабильности культурной индустрии пожизненный билет стал инструментом укрепления доверия и построения устойчивого сообщества вокруг фестиваля.

«Спасибо за ваше доверие и поддержку — это придаёт нам силы и оптимизм на годы вперёд. Вместе мы строим сильное сообщество, с которым будем активно взаимодействовать, — отметили организаторы. — Мы благодарим всех, кто приобрёл билет Pohoda Forever. Это огромное проявление доверия, которое мы очень ценим».

Стоимость одного билета составила 999 евро. Первая партия включала 500 экземпляров, которые были раскуплены в течение 7 дней. Из-за высокого спроса организаторы выпустили дополнительно 277 билетов, которые также были в скорости распроданы.

Pohoda Forever предоставляет своему владельцу пожизненный доступ ко всем будущим изданиям фестиваля, а также ряд преимуществ:

• возможность официальной передачи билета другому лицу (с комиссией €99);
• наследуемость без дополнительных затрат;
• пожизненная скидка 20% на мерч в официальном онлайн-магазине;
• приоритетный вход и персональные бонусы от команды.

Билет был выполнен в виде металлической карты с гравировкой логотипа фестиваля и символом бесконечности. Она поставляется в радужной расцветке с персонализированным сертификатом, фестивальным браслетом и подарком от организаторов. Хотя сама карта не является прямым пропуском на фестиваль, она содержит индивидуальный код, который используется для оформления билета на каждое последующее издание.

А что, если не получается поехать на Pohoda в каком-то году? Вы можете подарить свой вход на фестиваль другому человеку на этот год. Владельцы Pohoda Forever получают фестивальный браслет заранее, и его можно передать — однако без тех привилегий, которые даёт обладание лимитированной картой и сертификатом Pohoda Forever.

Pohoda Forever — это не просто пропуск, а элемент культурной принадлежности, способ выразить верность фестивалю. Организаторы подчёркивают, что проект был создан как ответ на вызовы времени, а также как способ обеспечить финансовую устойчивость и сохранить эмоциональную связь с аудиторией.

«Мы рады, что можем предложить поклонникам возможность быть с нами всегда», — добавляют организаторы. Покупка такого билета — это не просто транзакция, а знак доверия и поддержки. Это решение о долгосрочном участии в жизни фестиваля, желание быть частью его будущего.

Будут ли еще организаторы выпускать дополнительные партии билетов Pohoda Forever? Пока неизвестно. Стоит следить за возможной перепродажей / уступкой на ticketswap, новостями на сайте организаторов (и на нашем, конечно же). Pohoda Forever может стать примером для других культурных проектов, ищущих новые пути выживания и развития. В условиях роста расходов и нестабильного рынка, подобные инициативы позволяют не только укрепить отношения с публикой, но и заложить фундамент устойчивого роста.

А как на других фестивалях

Хотя идея пожизненных билетов всё ещё редкость, некоторые известные фестивали уже внедряли подобные инициативы в том или ином виде.

Sziget Festival в Будапеште в 2023 году подарил пожизненный билет своему 10-миллионному посетителю — венгерке Веронике Микеш. Вместе с билетом она получила памятный флаг и футболку с символикой фестиваля. Этот жест стал выражением благодарности и поводом отметить важную веху в истории Sziget.

Coachella в США в 2022 году выпустил коллекцию NFT под названием Coachella Keys. Всего было создано 10 уникальных токенов, предоставляющих владельцам пожизненный VIP-доступ к фестивалю и дополнительные привилегии: доступ к виртуальным событиям и эксклюзивным товарам. Один из самых доступных токенов, Key to Coachella (Guest), был продан за $121,000 и включает два пожизненных гостевых пропуска. Всего токенов было продано на общую сумму 1.4 млн долларов.

Эти примеры демонстрируют, как фестивали по-разному адаптируют концепцию пожизненных билетов, делая её частью своей стратегии работы с аудиторией. Несмотря на редкость таких инициатив, они могут сыграть важную роль в построении устойчивых культурных сообществ.

Напомним, что на фестивале Pohoda 2025 выступят Queens of the Stone Age, Massive Attack, Iggy Pop, Fontaines D.C., Morcheeba, The Kills, DakhaBrakha, Deadletter, Ferg, JpegMafia, Marc Rebillet, ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U, Kamasi Washington и много других исполнителей.

Приобрести билеты можно на странице организаторов — они доступны в цене от 149 евро за 3 дня. А чтобы подготовиться к поездке, советуем почитать наш большой фестивальный гид по словацкому фестивалю Pohoda в статье ниже.

Фестивальный гид по Pohoda Festival 2025